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泛体育用户增长迅速 品牌主目光聚焦超级体育IP

发布时间:2019-07-17 已有:人阅读


国家统计局的数据显示,到2020年,国内体育消费总规模将达到1.5万亿元人民币,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。体育人口的增加大大提升了人们对体育赛事的关注度,各类世界顶级体育赛事IP资源也成为品牌竞相追逐的对象。
然而,体育超级IP固然传播力强,但其营销模式单一也是当前体育营销的一大问题。因此,体育营销不能简单将赛事与广告区分开来,只做“硬植入”,不玩“软着陆”,仅仅把体育变成品牌的载体而不是共生体。
以泸州老窖为例,2018年知名酒业品牌泸州老窖成为澳网的全球官方合作伙伴,成为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴,在澳网期间,泸州老窖与爱奇艺体育进行了广告投放合作。这期间,爱奇艺体育运用体育赛事运营经验,通过直播流+编辑快剪的结合,把每次冠军球手获胜瞬间做成精彩片段,与泸州老窖同屏互动,将“胜利一刻,经典见证”的品牌口号与体育精神紧密相关联,紧扣泸州老窖品牌内涵,实现赛事实时内容与广告的完美衔接。这一举措,在品牌与体育精神间创造了强大关联,通过体育超级IP,为品牌赢得了用户的好感度,提升了品牌和产品的知名度、美誉度和公信力。
体育是赋能品牌营销的难得选择
既然体育的营销价值与品牌的推广诉求之间有共通点,那么如何运用这样的共通点,就成为了品牌在体育营销中传播力和影响力提升的决定因素。在移动网络时代,媒体环境越来越碎片化、大众注意力越来越分散,基于此,中国传媒大学广告学院教授何海明博士指出:体育是当前媒体市场的难得选择。体育拥有“粉丝、情感、场景”的三大优势,将促进品牌的转化量、带动品牌的销售量,并增强用户的卷入度。

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